趨勢就是未來！
柏星龍獨家觀點與思考，一起探尋中國化妝品未來。
只有把握趨勢，才能決勝未來，這是企業生存和向上成長的不二法則。而趨勢是有連續性和流動性的，繼“功效護膚”之后，“純凈美妝”正成為行業新趨勢。
2月13日，立足國際視野，領銜行業高度，以“純凈美妝”為主題，由青眼主辦的“2023（第六屆）中國化妝品趨勢大會”如期在上海龍之夢大酒店舉行。
柏星龍創意總監湯崇輝受邀出席此次大會，從創意包裝領域發表了《用創意講好純凈美妝的故事》的專題演講并接受了青眼媒體的專訪。與來自國內外頭部品牌、新銳品牌、代工企業以及皮膚學專家等，從多維度闡述了“純凈美妝”未來的發展趨勢，共同探討“純凈美妝”。
如何理解“純凈美妝”？
“純凈美妝Clean Beauty”這一定義最早流行于歐美地區，中國化妝品行業在發展過程中，在近幾年也逐漸占據了一席之地。
“純凈美妝”品牌除了關注產品成分，還著重推動社會可持續發展?！癈lean”體現在原料和包裝上，原料是安全、有效的，包裝則是從設計到落地都更加注重“純凈”的表達。
在創意包裝領域，“純凈美妝”的包裝主要有哪些創意趨勢？柏星龍創意總監在專訪及論壇現場分享了以下幾大趨勢：1、純凈環保；2、中國元素；3、周邊延伸產品；4、創意體驗。
第一、純凈環保
關注環保、關注生活是永恒主題。環保是人類文明的呈現，更是人類發展的基礎。
那么創意包裝如何踐行環保？過往可持續、環保概念大家理解的是材料降解，在環保平衡的關系中，現階段環保在創意包裝我們通過幾個方式來平衡實現：材料降解、重復利用、設計啟發、包裝空間、包裝成本等維度去進行平衡。
近幾年柏星龍與一些國際美妝品牌合作創意包裝，香緹卡新年禮盒采用的環保油墨及可降解材料以及我們其他的創意設計作品中去踐行環保責任。
環保理念的落地實現并不只有千篇一律的白色及淺色可降解材料，同時有更多元的創新展示，既能傳達可持續，又可以進行品牌調性的表達。
第二、中國元素
傳承+創新：中國元素新表達
湯崇輝提出：中國創意包裝設計行業對中國文化傳承是一個很好的載體，創意設計回歸到原點，除了消費者，其次是文化的表達。“純凈美妝Clean Beauty”雖然是舶來之品，但中華上下五千年，通過中國元素新表達，講述品牌產品故事，更能引起中國消費者的共鳴。
在中國元素運用上，卡婷可以說是一直踐行中華文化的傳承。2021年柏星龍與卡婷聯合打造的“卡婷·山海有靈禮盒”，汲取《山海經》的元素，凝練東方美學之意境，演繹山海異色，綻放個性新形象。
中國元素如何與“純凈美妝”品牌進行融合，行業還有很長的路需要探索，品牌方不用陷入“純凈”的漩渦，將中國文化與純凈美妝品牌玩起來十分重要。
第三、周邊延伸
針對節日、品牌文化為主題的文創、IP、禮品等衍生產品，在貼合現代審美趨勢的前提下，如何提煉出傳統節日的文化內涵、藝術價值，并將其與產品內容融為一體，提升品牌附加值，包括文化價值和市場價值，是需要不斷思考的環節。
在未來新產品的開發與設計中，柏星龍會保持著對「純凈美妝」包裝創新的研究，從設計到包裝落地到整體創意等環節進一步探索可持續發展的舉措，也讓每一位購買客戶產品的消費者，一同參與到追求「純凈」的步伐中。
△柏星龍創意總監湯崇輝接受青眼專訪
如今的中國美妝市場正處于最為多元復雜的商業環境，中國消費者的眾多潛在需求亟需填補，這也暗示著只有最具創意的商業架構才能滿足最擅于造就奇跡的中國企業，作為創意設計上市企業，柏星龍也始終將創意驅動、設計價值作為核心競爭力，在贏得市場的同時，也在創造更大的價值，獲得長期的回報。
